Under sloganet "Den røde tråd" dannede Aalborg centrum i september 2011 for fjerde år i træk rammen om arrangementet Aalborg i Rødt – en festuge med flere end 80 kulturarrangementer og forlængede åbningstider i midtbyens butikker.
Den slags arrangementer trækker som regel mange handlende og andre besøgende til. Men hvad er den reelle effekt, og hvor mange besøgende er der egentlig tale om? Det spørgsmål har COWI hjulpet foreningen Aalborg City med at besvare i forlængelse af festugen i 2010.
Målinger baseret på bluetooth
COWI har udviklet det bluetooth-baserede registreringssystem CitySense, som ved hjælp af målere opstillet på udvalgte steder tæller antallet af forbipasserende. Kontrolmålinger viser, at bluetooth er aktiveret i ca. 10-15 % af alle mobiltelefoner. Og ved opbygning af et solidt datamateriale med målinger døgnet rundt er COWI i stand til med stor præcision at fastslå ikke bare antallet af personer, men også hvilken rute de hver især følger.
Resultatet af COWIs undersøgelse af festugen i Aalborg fra 2010 taler sit tydelige sprog: Cirka dobbelt så mange mennesker som på en normal uge lagde nemlig vejen rundt om Aalborg midtby og de mange butikker omkring gågaden. Aalborg City har ca. 400 forretninger under foreningens hat, så resultatet af undersøgelsen er interessant læsning for mange.
Et godt værktøj
Resultatet vækker da også stor glæde hos Aalborg City og direktør Flemming Thingbak, som nu har store forventninger til målingsresultaterne fra årets festuge:
"Vi er stolte af at være med i pilotprojekt af den her art og af at få mulighed for at teste en ny teknologi. Det altafgørende for os har været, at vi nu præcist kan sige, at der eksempelvis om fredagen var 16.000 besøgende i centrum. Tidligere har det været en vurderingssag, og vi har aldrig tidligere haft faktuelle tal, så derfor er det her et rigtigt godt værktøj for os".
"Det handler blandt andet om branding. Takket være CitySense kan vi synliggøre over for offentligheden, at vi har et godt arrangement, og vi kan præsentere besøgstallene for pressen. Det giver god omtale. Og det kan vi også bruge fremadrettet, blandt andet når vi taler med interesserede virksomheder fra andre byer, som vil vide, hvordan kundestrømmen er. Nu kan vi svare dem helt ned på matrikelniveau. Og det er selvfølgelig meget interessant for nye potentielle forretningsindehavere," fortæller Flemming Thingbak.
Flere målere ved shoppingcenter og indfaldsveje
I forlængelse af pilotprojektet er der nu opsat flere målere i gågaderne i Aalborgs midtby, og et stort shoppingcenter har fået opsat målere i både butiksområde og P-kælder. Det gør det muligt at se, om de, der parkerer i P-kælderen, kun besøger shoppingcenteret, eller om de også bevæger sig ud i gågaden. Samtidig skal der opsættes måleudstyr ved de største indfaldsveje til Aalborg. Det gør det muligt at beregne både ruter og køretider for trafikken gennem Aalborg.
Aalborg City ser frem til at tage den nye teknologi i brug til jul, hvor der forventes i omegnen af 150.000 besøgende. Og til forskel fra tidligere har organisationen nu et konkret værktøj at arbejde med.
