Hvad giver en by identitet og gør den så levende, at borgere, turister og investorer vælge netop denne by frem for andre?
Det er nogle af de spørgsmål, Johanne Priem Bugge - specialist i oplevelsesøkonomi og projektleder i COWI - beskæftiger sig med.
"Paraplybegrebet oplevelsesøkonomi forsøger at fastsætte værdien af kulturinstitutioner, kreative iværksættere, forretningsmuligheder og arkitektur med det formål at indkredse potentialet for et område, sådan at man kan finde frem til en unik identitet," siger Johanne Priem Bugge og fortæller, at en by som Horsens har formået at tiltrække flere borgere og erhvervsinvestorer ved at brande sig på store events som bl.a.koncerter med Madonna, Bob Dylan og David Bowie.
"Men det er vigtigt at finde frem til sin egen unikke tilgang. For det nytter ikke at kopiere Horsens brand, for så udvander man sin egen identitet."
Ny disciplin i COWI
Inddragelse af oplevelsesøkonomi som del af byudvikling er en forholdsvis ny disciplin i COWI.
"Selvfølgelig har man i byplanlægning og byudvikling altid tænkt over, hvem der skal bruge byrummet, hvad der gør folk glade, og hvem der gerne vil investere. Men begrebet oplevelsesøkonomi sætter fokus på, at det faktisk betyder noget at tænke i gode oplevelser med hensyn til branding, atmosfære og trivsel," siger hun og tilføjer:
"Gode oplevelser behøver dog ikke kun at have noget med kultur og underholdning at gøre. Grønne områder og naturlegepladser kan også være med til at tiltrække folk."
Særlig profil giver merværdi for borgere og investorer
Selv har Johanne Priem Bugge været involveret i et projekt, der handlede om at skabe mere liv i bymidten for en større jysk by. Omdrejningspunktet for projektet, som desværre blev skrinlagt på grund af finanskrisen, var et nyt kultur- og teaterhus.
"Ideen var, at huset skulle være hjemsted for en musikskole, et teater og byens foreningsliv for derved både at styrke kulturlivet på et professionelt og et amatørmæssigt niveau og skabe et mere dynamisk byliv med aktivitet dag og aften."
Oplevelsesøkonomi har også spillet ind i COWIs rådgivning omkring et par nye bydele i København, der endnu er på tegnebrættet. Her har rådgiverne bl.a. forsøgt at afdække, hvilken økonomisk merværdi for investorerne, en forbedret oplevelse af området for potentielle brugere kunne have - f.eks. gennem cafeer, restauranter, kulturinstitutioner, type af butikker og grønne områder.
Af Kathrine Schmeichel
Publiceret: 20.11.2009
